«Atrapados en los 90», el reality show de IKEA

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Con motivo de su 25 aniversario en España, IKEA ha creado su primer reality show para mostrar cómo la marca ha cambiado nuestros hogares durante este tiempo. Cuando IKEA llegó a España en 1996 nació una nueva generación que, como la compañía en España, también cumple 25 años.

La sintonía es clara porque ambos comparten (además del año de “nacimiento”) una visión del mundo y una manera de entender la decoración donde priman los espacios ordenados, funcionales y estéticos y donde la sostenibilidad tiene un papel protagonista.

“Es la primera vez que desde IKEA hacemos una campaña en un formato como el reality show y con ella hemos querido mostrar en un código de humor la realidad de cómo las novedades de IKEA han supuesto un antes y un después en los hogares españoles desde su llegada en 1996 y cómo han cambiado la vida en el hogar, llevando el diseño democrático a la mayoría de las personas”, afirma Laura Durán, Directora de Márketing & Insights de IKEA en España.

Cuatro días en una casa ambientada en 1996 y un premio de 3.000 euros

IKEA plasma en esta nueva campaña la visión que tienen estos jóvenes respecto a la vida en el hogar y cómo han transcurrido “25 años de novedades que nos cambiaron la vida”. La compañía en esta ocasión explora el formato reality show bajo el nombre #AtrapadosEnLos90 para conectar con esta generación con la que tanto tiene en común.

En él, seis concursantes han convivido durante cuatro días en una casa ambientada en esta década en la que se han tenido que enfrentar a situaciones cotidianas cuando ellos nacieron pero que hasta ahora eran totalmente desconocidas para ellos como dormir con mantas en lugar del habitual edredón o el desorden provocado por no contar con soluciones de organización para los cajones de la cocina.

Como en todo reality show la experiencia ha tenido un premio y en este caso será 3.000 euros para poder transformar su propia casa con soluciones IKEA.

“Atrapados en los 90” cuenta con ocho capítulos que se emitirán en esta web y en su canal de YouTube. Los cuatro primeros están ya disponibles desde el lunes 23 de agosto, coincidiendo con el lanzamiento de la campaña, y los restantes se estrenarán a lo largo de las próximas semanas. La final está prevista para el 6 de septiembre donde se anunciará el ganador.

Además, los socios de IKEA Family podrán disfrutar de un contenido exclusivo adicional en el que se comentarán los mejores momentos del reality show y se sortearán las novedades protagonistas. Este formato se apoya también en un spot en televisión y en plataformas digitales.

FICHA TÉCNICA

ANUNCIANTE Y PRODUCTO: IKEA – CAMPAÑA NOVEDADES 25 ANIVERSARIOAGENCIA: McCann (Madrid).

AGENCIAS COLABORADORAS EN EL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA: YMEDIA (agencia de medios y redes sociales), TINKLE (agencia de PR), LLYC (agencia de comunicación interna), y MRM (Mkt relacional).

CAMPAÑA: ATRAPADOS EN LOS 90

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