Meta presenta ‘AI Sandbox’

Meta continúa su incursión en la inteligencia artificial (IA) con ‘AI Sandbox’, que probará las capacidades generativas de IA para los anunciantes. La compañía ha anunciado nuevas características en su suite ‘Meta Advantage’ de herramientas de automatización de anuncios, junto con detalles sobre su infraestructura de IA y las inversiones en modelado que lo sustentan todo.

‘AI Sandbox’ son nuevas herramientas y funciones incluidas en las herramientas de anuncios generativos basados en IA y machine learning. “Nuestro objetivo es aprender lo que funciona para los anunciantes y facilitar el uso de estas funciones en nuestras herramientas publicitarias”, comentó John Hegeman, vicepresidente de monetización de Meta. Para empezar, añadió Hegeman, «estamos creando herramientas como la variación de texto, la generación de fondos y el realce de imágenes para hacer cosas como que el texto de un anuncio sea más atractivo o creativo». En concreto, estas funciones permitirán:

• Variación de texto
• Generador de fondos
• Realce de imágenes

Estas funciones actualmente se encuentran en periodo de prueba con ciertos anunciantes selectos y en julio comenzarán a ampliar el acceso gradualmente para añadir más herramientas.

Por otro lado, estos no son los únicos productos que utilizan IA y aprendizaje automático para campañas y personalización de anuncios. Meta cuenta con una cartera de productos llamada ‘Meta Advantage’ y también presentaron nuevas funciones, entre las cuales se encuentran: el cambio de campañas manuales a compras Advantage+ en un clic, lanzamiento de comparaciones de rendimiento, así como el uso de creatividades de vídeo en anuncios de catálogo.

Meta continuará invirtiendo en IA y aprendizaje automático. La compañía ahora utilizará modelos más complejos en su sistema de anuncios para mejorar la medición cuando no tenga acceso al mismo nivel granular de datos.

Anteriormente, en Instagram, por ejemplo, Meta requería un modelo para optimizar los clics en los anuncios de Story y otro para optimizar la conversión o las ventas de los anuncios en Reels.

Ahora, Meta puede transferir aprendizajes a través de múltiples objetivos simultáneamente, mejorando las conversiones de los anunciantes y la calidad de los anuncios para la audiencia en la plataforma. Meta planea revelar más implementaciones de IA generativa y herramientas en todas sus aplicaciones en el futuro.