La plataforma TikTok ha dejado de ser un terreno experimental para convertirse en un canal clave dentro de las estrategias de marketing digital en España. Así lo refleja el último informe elaborado por IAB Spain en colaboración con Epsilon Technologies, que analiza el rendimiento de 386 marcas en TikTok entre los meses de enero y mayo de 2025.
El estudio ofrece datos reveladores sobre el crecimiento y consolidación del ecosistema de marca en la red social de origen chino. En tan solo cinco meses, las marcas han intensificado su presencia, profesionalizando los contenidos y diversificando los formatos utilizados. Lejos del enfoque únicamente viral, muchas compañías han comenzado a desarrollar estrategias basadas en comunidad, contenido emocional y conexión directa con nichos específicos.
Uno de los principales hallazgos del informe es el aumento del engagement medio, que se sitúa por encima del registrado en otras plataformas tradicionales. Los contenidos verticales de corta duración, el uso de trends con narrativa propia y la colaboración con microinfluencers se consolidan como los pilares de las campañas con mejor rendimiento.
Según los datos, sectores como moda, alimentación, automoción y belleza son los que han conseguido mayor visibilidad y conexión con la audiencia, aunque también destaca el crecimiento en perfiles institucionales, educativos y de servicios. La clave, según IAB, está en adaptar el tono y el contenido al lenguaje nativo de la plataforma, evitando réplicas directas de campañas pensadas para otros canales como Instagram o YouTube.
El informe también subraya que la frecuencia de publicación, la constancia en el branding y el aprovechamiento de funcionalidades propias de TikTok —como el audio original o los efectos interactivos— impactan directamente en el rendimiento de las marcas. Asimismo, las campañas que combinan paid media con contenido orgánico muestran mejores resultados tanto en alcance como en fidelización.
Con este análisis, IAB Spain refuerza su posición como referente en la medición y seguimiento del entorno digital en España, y ofrece a los profesionales del marketing herramientas clave para optimizar sus estrategias en TikTok, una plataforma que ya no es solo sinónimo de entretenimiento adolescente, sino un espacio maduro para la construcción de marca y la generación de negocio.
En un entorno cada vez más competitivo, donde la atención es un recurso limitado, TikTok se perfila como un canal imprescindible para conectar de forma genuina con la audiencia, especialmente entre los usuarios más jóvenes, pero también con franjas adultas que han incorporado la plataforma a su rutina digital.
La evolución de TikTok en España muestra cómo el contenido audiovisual creativo y adaptado al contexto puede ser una vía eficaz no solo para ganar notoriedad, sino para construir comunidades alrededor de valores, estilos de vida y conversaciones relevantes.
