La llamada “caída de los influencers” ha ganado fuerza este verano en las redes sociales, alimentada por polémicas protagonizadas por algunos de los creadores de contenido más conocidos y por una audiencia que parece observar con mayor desconfianza aquello que consume. Los datos, sin embargo, muestran que el fenómeno está lejos de desaparecer: lo que está cambiando es la relación entre los influencers y sus propios seguidores.
La 28ª edición de Navegantes en la Red, elaborada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), revela que el 56,4% de los entrevistados sigue a algún influencer, youtuber o streamer. El seguimiento continúa siendo elevado, pero la percepción sobre sus contenidos comerciales se deteriora.
El dato más significativo es que el 69,8% de quienes siguen a estos creadores considera que están usando o abusando de la publicidad encubierta. Además, un 61,9% cree que la mayoría de sus comentarios y publicaciones tienen carácter publicitario, tres puntos más que hace dos años. Los resultados principales del estudio señalan asimismo que un 45,7% considera que la credibilidad de los influencers está disminuyendo.
De la publicidad al rechazo por determinadas opiniones
El desgaste no se limita a la cantidad de contenido patrocinado. Las últimas polémicas han mostrado también cómo una opinión publicada ante una audiencia millonaria puede convertirse rápidamente en motivo de rechazo y desencadenar respuestas de otros creadores y de los propios usuarios.
Uno de los ejemplos recientes ha tenido como protagonistas a Carliyo ‘El Nervio’ y Natalia Palacios. Carliyo generó controversia después de calificar el eclipse solar vivido en España como una “cortina de humo” para apartar la atención de otros problemas del país. Sus palabras provocaron numerosas críticas en redes, donde algunos usuarios cuestionaron además la contradicción entre esa postura y su participación durante semanas en contenidos relacionados con el Mundial de 2026. Natalia Palacios respondió posteriormente a las críticas dirigidas contra su marido.
El episodio se integró en una conversación mucho más amplia alrededor del eclipse, después de que diferentes figuras públicas e influencers cuestionaran la atención que había recibido el fenómeno o calificaran de “borregos” a quienes acudieron a contemplarlo. Estas opiniones generaron respuestas de divulgadores científicos y otros creadores, que rechazaron la idea de que disfrutar del acontecimiento astronómico implicara ignorar otros problemas sociales.
La controversia refleja uno de los cambios que atraviesa el sector: tener una gran comunidad ya no garantiza que esa audiencia acepte sin cuestionar las opiniones, recomendaciones o comportamientos del creador.
Los seguidores continúan ahí, pero son más críticos
El fenómeno resulta especialmente relevante porque las redes sociales siguen formando parte del día a día de millones de personas. El 87% de los internautas utiliza estas plataformas diariamente y el 42,5% de los usuarios dedica más de una hora al día a ellas. Instagram continúa liderando, con un 75% de penetración entre quienes utilizan redes sociales, mientras TikTok alcanza el 41,3% y supera por primera vez a X, que cae hasta el 32,2%.
Por tanto, hablar de una desaparición de los influencers parece prematuro. La audiencia continúa consumiendo sus contenidos, pero lo hace desde una posición más crítica, especialmente cuando percibe un exceso de publicidad, falta de autenticidad o determinadas opiniones alejadas de aquello por lo que inicialmente comenzó a seguir al creador.
