Atresmedia Publicidad ha lanzado, en colaboración con Iberdrola y Ac2lity, un nuevo formato publicitario inspirado en las redes sociales. Esta iniciativa adapta los códigos y la estética de las redes sociales al lenguaje televisivo. Básicamente, el proyecto ha contado con el respaldo de Ac2ality, medio de comunicación dirigido por cuatro jóvenes madrileñas, especializado en TikTok y experto en generación de contenido que cuenta con más 4,5M de seguidores en redes sociales.
Dentro de la opción Plan Familias, con la que Iberdrola ayuda a sus consumidores a mejorar su consumo y disminuir el importe de sus facturas, Iberdrola y Atresmedia han trabajado para diseñar un formato publicitario pionero, que busca llamar la atención de la audiencia de una manera única, promoviendo la forma singular de contar las noticias de Ac2ality a la publicidad y al medio televisión.
El trabajo conjunto entre Iberdrola, Atresmedia y Ac2ality ha resultado en un formato disruptivo que traslada el mundo del móvil directamente a la televisión, ofreciendo un formato vertical 9:16 y brindando a los espectadores una experiencia parecida a la del consumo de contenido a través de sus dispositivos móviles.
Otra novedad de este formato consta en el lenguaje y la edición de la publicidad online, ya que al utilizar lenguaje y recursos propios de las redes sociales aporta una sensación fresca y dinámica a la experiencia televisiva. Como resultado, se consigue captar la atención del público y ofrecer un contenido más atractivo y acorde con las tendencias actuales.
Las piezas especiales se han emitido en el Prime Time en Antena 3, y se han creado nuevos contenidos con este nuevo formato que se darán a conocer a la vuelta del verano.
En palabras de Leticia Pérez de Camino, directora general de Ac2ality: “Estamos muy contentas con el desarrollo de esta acción. Demuestra que los códigos y narrativas de Ac2ality son un éxito fuera de redes y completamente válidos en un gran medio como la TV y felices de comenzar a producir contenidos para otros medios”.
