Las respuestas generadas por inteligencia artificial están ganando presencia en uno de los territorios que tradicionalmente había ofrecido mayor estabilidad en Google Search: las búsquedas relacionadas con nombres de empresas, productos y otras consultas de carácter navegacional. Los datos publicados por la plataforma de análisis SEO DemandSphere muestran que la presencia de AI Overviews en búsquedas de marca se ha más que triplicado durante septiembre, al pasar del 26,12% registrado el 1 de septiembre al 82,06% del 29 de septiembre.
El cambio adquiere especial relevancia para los profesionales de SEO porque las consultas de marca suelen tener una intención diferente a las búsquedas informativas genéricas. Cuando un usuario introduce directamente el nombre de una empresa o producto, normalmente busca acceder a su web, consultar información concreta o continuar una relación que ya conoce. La aparición de una respuesta generada por IA introduce ahora una nueva capa entre la consulta y los resultados tradicionales.
DemandSphere ha obtenido estos datos a partir de las palabras clave de marca que monitoriza diariamente mediante su plataforma DemandMetrics. La medición se realiza una vez al día para cada palabra clave, considerando todos los mercados y dispositivos. La compañía considera que existe una AI Overview cuando Google muestra este formato en la página de resultados, independientemente de que la propia marca aparezca citada dentro de la respuesta.
El crecimiento se acelera durante la segunda mitad del mes
La evolución registrada por DemandSphere no ha sido lineal. Durante los primeros días de septiembre, la presencia de AI Overviews en las consultas de marca se mantuvo alrededor del 26% y el 35%. El porcentaje llegó a superar el 50% en algunos días de la segunda mitad del mes, antes de experimentar un incremento mucho más pronunciado.
El 26 de septiembre alcanzó el 69,21%, mientras que el 27 de septiembre llegó al 90,48%, el máximo registrado en la serie publicada por la compañía. Posteriormente, el 28 de septiembre se situó en el 80,23% y el 29 de septiembre en el 82,06%.
La diferencia respecto al comienzo del mes es significativa. El 1 de septiembre, las AI Overviews aparecían en el 26,12% de las búsquedas de marca monitorizadas. Menos de cuatro semanas después, el porcentaje se encontraba por encima del 80%.
DemandSphere define la evolución como un crecimiento de más del triple y señala que está trabajando en datos correspondientes a meses anteriores para ampliar la perspectiva histórica. La compañía también advierte de que sus datos reflejan la presencia del formato en las consultas monitorizadas y no implican necesariamente que todas las respuestas generadas por IA citen a la empresa buscada.
Google no ha anunciado el cambio
Uno de los elementos que deben tenerse en cuenta al interpretar estos datos es que Google no ha anunciado oficialmente esta modificación. DemandSphere lo señala expresamente en su análisis y registra el fenómeno a partir de los resultados observados en su plataforma.
La observación coincide, no obstante, con pruebas independientes realizadas por profesionales del SEO. Search Engine Roundtable informó que las AI Overviews estaban apareciendo en búsquedas relacionadas con numerosos nombres de empresas de gran tamaño. El especialista Chris Long comunicó que había probado alrededor de un centenar de nombres y que el 93% de ellos mostraba una AI Overview.
La muestra de Long es diferente a la metodología de DemandSphere y no debe confundirse con un estudio estadístico representativo. Sin embargo, ambas observaciones apuntan en la misma dirección: las respuestas generadas por IA están apareciendo con mayor frecuencia en consultas que anteriormente podían conducir de manera más directa hacia los resultados propios de una empresa.
Las respuestas no siempre aparecen en primera posición
La aparición de una AI Overview tampoco significa necesariamente que el bloque generado por inteligencia artificial se sitúe por encima del primer resultado orgánico.
Search Engine Roundtable señala que, en buena parte de los ejemplos observados, las respuestas de IA aparecían más abajo dentro de la página de resultados, mientras que en otros casos podían ocupar una posición más visible.
Esta diferencia resulta relevante para el análisis SEO. Una página puede mantener la primera posición orgánica para una búsqueda de marca y, al mismo tiempo, encontrarse con una respuesta generada por IA que presenta información adicional antes o después de ese resultado.
El cambio afecta así a una métrica que durante años ha tenido un peso considerable en las estrategias de posicionamiento: la posición ocupada por la web propia.
Con las nuevas interfaces de búsqueda, estar primero no necesariamente significa ser el primer elemento que interpreta el usuario. Una respuesta generada por IA puede resumir información procedente de diferentes páginas y ofrecer una explicación antes de que el usuario decida hacer clic.
La visibilidad ya no depende solo del ranking
El crecimiento de las AI Overviews plantea una transformación en la forma de medir la visibilidad orgánica.
Hasta ahora, las estrategias SEO se han apoyado en indicadores como posiciones, impresiones, clics y tráfico orgánico. La expansión de las respuestas generativas introduce otras preguntas: qué fuentes utiliza Google para elaborar sus respuestas, qué contenidos aparecen citados, qué información recoge el sistema y qué parte del recorrido del usuario se produce sin visitar una web.
DemandSphere ya incorpora herramientas específicas para monitorizar la presencia de AI Overviews y analizar las fuentes citadas en las respuestas generadas por Google. La compañía también señala en su investigación general sobre AI Overviews que la aparición de estos formatos puede modificar el comportamiento de los usuarios y reducir el porcentaje de clics que reciben determinados resultados orgánicos.
Para los equipos de SEO, esto supone ampliar el campo de trabajo. Ya no basta con analizar qué página ocupa una posición determinada para una palabra clave. También resulta necesario comprobar qué información aparece alrededor de ese resultado y qué fuentes están siendo utilizadas por los sistemas de inteligencia artificial.
Las búsquedas de marca entran en el SEO generativo
La evolución registrada durante septiembre es especialmente significativa porque afecta a consultas con una intención muy concreta. Una búsqueda de marca puede estar relacionada con navegación, información corporativa, precios, productos, soporte o reputación.
Cuando Google introduce una respuesta generada por IA en este tipo de consultas, el buscador puede proporcionar al usuario una interpretación de la información disponible sin necesidad de que este visite inmediatamente la web de la organización.
Eso convierte la calidad y coherencia de la información disponible en internet en un elemento todavía más relevante. Las páginas propias, medios de comunicación, directorios, comunidades, reseñas y otras fuentes pueden contribuir a formar el contexto a partir del cual los sistemas generativos elaboran sus respuestas.
El SEO, por tanto, empieza a incorporar una dimensión adicional: no solo conseguir que una página aparezca en los resultados, sino conseguir que la información disponible sobre una organización sea suficientemente clara, consistente y relevante para formar parte de las nuevas experiencias de búsqueda.
Un cambio todavía en observación
Los datos disponibles permiten hablar de una fuerte expansión durante septiembre, pero todavía no permiten determinar si se trata de un comportamiento estable de Google o de una fase de pruebas y despliegue.
DemandSphere está ampliando su análisis hacia meses anteriores y Google no ha publicado una explicación oficial sobre el aumento observado en las consultas de marca.
Lo que sí muestran los datos es una modificación rápida de las páginas de resultados monitorizadas. En menos de un mes, la presencia de AI Overviews en el conjunto de palabras clave de marca analizado pasó del 26,12% al 82,06%, con un máximo del 90,48% el 27 de septiembre.
Para los profesionales de SEO, el dato introduce una nueva variable en el seguimiento de las búsquedas de marca. La posición orgánica continúa siendo relevante, pero la presencia de respuestas generadas por IA añade un espacio adicional que puede condicionar qué información recibe primero el usuario y qué fuentes terminan influyendo en su decisión de hacer clic.
La evolución de octubre permitirá comprobar si el incremento observado durante septiembre se mantiene. Hasta entonces, el crecimiento registrado por DemandSphere sitúa las AI Overviews en búsquedas de marca como uno de los cambios más relevantes de las últimas semanas en el ecosistema de Google Search.
