Google Ads aplicará a partir del próximo 17 de agosto de 2026 un cambio relevante en el funcionamiento de sus estrategias de puja automatizadas. La actualización afectará principalmente a las campañas que aparecen con el estado “Limitada por el presupuesto” y utilizan objetivos como CPA objetivo, ROAS objetivo o CPC objetivo en determinadas campañas de generación de demanda.
El propósito de la modificación es que estas campañas optimicen sus resultados de una forma más constante hacia el objetivo introducido por el anunciante, incluso cuando se realizan cambios en el presupuesto. Google busca así reducir las fluctuaciones que podían producirse al ampliar la inversión de una campaña que estaba obteniendo resultados mejores que los fijados inicialmente.
Hasta ahora, algunas campañas limitadas por presupuesto podían superar ampliamente su objetivo. Por ejemplo, una campaña configurada con un CPA objetivo de 10 euros podía estar consiguiendo conversiones por cinco euros. Sin embargo, al aumentar el presupuesto, el rendimiento podía variar porque el sistema trataba de encontrar un mayor volumen de conversiones dentro del objetivo originalmente establecido.
Con la actualización de agosto, una campaña en esta situación tenderá a aproximarse de manera más consistente al objetivo fijado. En el ejemplo anterior, el coste por conversión podría acercarse a los diez euros si el anunciante mantiene esa cifra como CPA objetivo, aunque previamente estuviera obteniendo conversiones por cinco euros.
Las campañas que pueden verse afectadas
El cambio alcanzará a las campañas de Búsqueda, Shopping, Performance Max, Demand Gen y Viajes administradas desde Google Ads o Search Ads 360. También se aplicará a determinadas campañas de Demand Gen gestionadas mediante Display & Video 360.
Las estrategias afectadas serán principalmente el CPA objetivo, que busca conseguir conversiones manteniendo un coste medio determinado, y el ROAS objetivo, diseñado para generar un valor de conversión concreto en relación con la inversión publicitaria. El CPC objetivo de las campañas Demand Gen también estará incluido en la actualización.
Las campañas que no estén limitadas por presupuesto no modificarán su comportamiento como consecuencia directa de esta medida. Tampoco cambiará el funcionamiento de las subastas publicitarias, ya que la novedad se centra exclusivamente en la manera en la que el sistema automatizado gestiona las pujas.
En campañas que utilizan varios canales, como Performance Max o Demand Gen, los anunciantes también podrían observar cambios en la distribución del tráfico entre los diferentes espacios publicitarios de Google.
Google recomienda revisar los objetivos antes del 17 de agosto
Google ha pedido a los anunciantes que revisen antes de la entrada en vigor del cambio las campañas que estén limitadas por presupuesto y utilicen estrategias de puja basadas en objetivos. La comprobación resulta especialmente importante cuando una campaña está obteniendo un CPA o un ROAS mejor que el establecido en su configuración.
La compañía no modificará automáticamente los presupuestos diarios ni los objetivos de puja. Por tanto, cada anunciante deberá decidir si mantiene sus valores actuales o los ajusta para conservar un rendimiento parecido al conseguido durante los últimos meses.
Para facilitar esta revisión, Google Ads ha incorporado una nueva herramienta de ajuste de objetivos de puja, disponible de forma progresiva desde el 6 de julio. Esta función permite consultar el comportamiento histórico de las campañas y aplicar nuevos objetivos basados en sus resultados recientes.
Google también recomienda esperar entre uno y dos ciclos de conversión después de realizar cambios antes de evaluar su impacto. Además, ha advertido de que las previsiones de herramientas como Performance Planner podrían presentar algunas imprecisiones durante el periodo de transición comprendido entre el 17 y el 31 de agosto.
La actualización representa una novedad importante para los profesionales del SEM, especialmente para quienes gestionan campañas con presupuestos ajustados. El cambio ofrecerá una mayor previsibilidad al ampliar la inversión, pero obligará a revisar cuidadosamente los objetivos configurados para evitar que el coste real de las conversiones se acerque a una cifra más elevada de la deseada.
