Google ha anunciado una nueva función en Search Console que permitirá a creadores, editores y propietarios de sitios analizar cómo rinden sus contenidos publicados en plataformas sociales y de vídeo dentro de Google Search y Discover. La novedad llega a través de las denominadas “propiedades de plataforma”, un nuevo tipo de propiedad pensado para ofrecer una visión más completa de cómo se descubre el contenido fuera de las páginas web propias.
Con esta actualización, los usuarios podrán consultar qué términos de búsqueda llevan tráfico hacia publicaciones de Instagram, TikTok, X y YouTube. Hasta ahora, Search Console estaba centrado principalmente en el análisis de sitios web propios, por lo que esta incorporación amplía el alcance de la herramienta a canales donde muchos creadores y marcas concentran buena parte de su relación con la audiencia.
El objetivo es facilitar una lectura más unificada del rendimiento en Google, especialmente en un contexto en el que los usuarios consumen información en múltiples formatos y plataformas. Para creadores sin web propia, la función también abre la puerta a obtener datos de visibilidad en buscadores sin depender de una página independiente.
Las nuevas propiedades de plataforma estarán integradas en varios apartados de Search Console. En el informe de rendimiento, los usuarios podrán ver clics, impresiones y métricas adicionales. También podrán ordenar y filtrar la información para identificar qué publicaciones y consultas generan más tráfico. Además, los datos podrán exportarse para analizarlos en otras herramientas.
La actualización también afecta al informe de insights, que ofrecerá una visión general de las tendencias recientes de tráfico, las publicaciones con mejor rendimiento y las formas en que los usuarios descubren una cuenta en Google. Junto a ello, Search Console incorporará estos datos a la sección de logros, donde se podrán consultar hitos de crecimiento, como alcanzar un nuevo umbral de clics procedentes de Google Search durante los últimos 28 días.
Para activar una propiedad de plataforma, los usuarios deberán abrir Search Console, acceder a la página de verificación o usar el selector de propiedades y elegir la opción de añadir una nueva. Después tendrán que seleccionar una de las cuatro plataformas disponibles, Instagram, TikTok, X o YouTube, y completar el proceso de autorización indicado en pantalla.
Google ha señalado que el despliegue será gradual durante las próximas semanas, por lo que la función puede no estar disponible de forma inmediata para todos los usuarios. La compañía también ha habilitado canales de comentarios dentro de Search Console y en la comunidad de Google Search Central.
La novedad supone un cambio relevante para profesionales SEO, equipos de contenido y responsables de redes sociales. A partir de ahora, podrán medir con más precisión qué papel desempeñan las publicaciones sociales y de vídeo en la visibilidad orgánica dentro de Google, y ajustar sus estrategias en función de consultas, formatos y contenidos con mejor respuesta.
