En un movimiento que promete transformar la forma en la que las marcas se conectan con sus audiencias, Amazon ha anunciado el lanzamiento de una nueva solución de anuncios contextuales impulsada por inteligencia artificial (IA). La presentación oficial se realizó en el marco de su evento publicitario «Upfront 2025«, donde la compañía desveló su visión de un ecosistema publicitario más eficiente, personalizado y respetuoso con la privacidad de los usuarios.
La nueva tecnología permitirá a los anunciantes mostrar sus productos y servicios en función del contenido que el usuario está consumiendo en tiempo real, sin necesidad de recurrir a datos personales sensibles o cookies de terceros. Gracias al uso de algoritmos de machine learning avanzados, Amazon asegura que sus anuncios contextuales podrán interpretar con mayor precisión la intención y los intereses de los consumidores, ofreciendo una experiencia publicitaria más relevante y menos intrusiva.
Paul Kotas, vicepresidente senior de Publicidad en Amazon, explicó durante la presentación que este lanzamiento responde a la creciente demanda de soluciones publicitarias que respeten la privacidad y al mismo tiempo maximicen el rendimiento. “Estamos en un momento en el que los consumidores exigen transparencia y control sobre su información. Nuestra tecnología contextual, basada en IA, ofrece a las marcas una alternativa poderosa para llegar a sus públicos de manera ética y efectiva”, aseguró Kotas.
El funcionamiento de esta solución se basa en el análisis en tiempo real de factores como las búsquedas, las descripciones de producto, las reseñas de clientes y el contexto visual de los contenidos que el usuario consulta en las plataformas de Amazon, como Prime Video, Amazon Music y Twitch. A partir de estos datos, la IA identifica patrones y temas relevantes para mostrar anuncios alineados con los intereses inmediatos del usuario, sin necesidad de rastrear su actividad en otros sitios web.
Para los anunciantes, esto significa una oportunidad de optimizar sus campañas con una segmentación más afinada, incrementando las tasas de conversión y reduciendo la dependencia de cookies, cuyo uso está cada vez más limitado por regulaciones como el RGPD en Europa y la CCPA en Estados Unidos.
La apuesta de Amazon se produce en un contexto de fuerte competencia en el sector de la publicidad digital. Gigantes como Google y Meta también han anunciado sus propias soluciones de targeting contextual impulsadas por IA, buscando adaptarse a un entorno donde la privacidad se ha convertido en un factor clave para los usuarios y los reguladores.
Sin embargo, Amazon cuenta con una ventaja diferencial: su vasto ecosistema de comercio electrónico y entretenimiento, que le proporciona datos contextuales de altísima calidad y una capacidad única para conectar la intención de compra con la oferta publicitaria en tiempo real.
Expertos del sector consideran que este movimiento refuerza la posición de Amazon como un actor clave en el mercado de la publicidad digital, donde ya ocupa el tercer lugar en cuota de mercado a nivel mundial, solo por detrás de Google y Meta.
Con este lanzamiento, Amazon no solo busca captar más inversión publicitaria, sino también liderar la transición hacia un modelo de publicidad más respetuoso con la privacidad y más eficaz en la era de la inteligencia artificial.
