Google ha ampliado la disponibilidad de su filtro de consultas de marca en Search Console, una herramienta que permite a los propietarios de sitios web diferenciar entre el tráfico procedente de búsquedas relacionadas con su marca y aquel que proviene de consultas genéricas, con el objetivo de mejorar el análisis del rendimiento en el buscador.
La funcionalidad, que había sido anunciada inicialmente en noviembre de 2025, se encuentra ahora disponible para todos los sitios que cumplen los requisitos establecidos por la compañía, según ha confirmado Google en una publicación reciente. Este despliegue amplía el acceso a una herramienta que hasta ahora se estaba implementando de forma progresiva entre los usuarios de la plataforma.
El nuevo filtro se integra en el informe de rendimiento de resultados de búsqueda dentro de Search Console, donde permite segmentar los datos en dos categorías principales: consultas de marca y consultas no relacionadas con la marca. Las primeras incluyen aquellas búsquedas que contienen el nombre de la empresa, variaciones, errores tipográficos o referencias a productos y servicios asociados, mientras que las segundas agrupan el resto de términos utilizados por los usuarios.
Al aplicar este filtro, los usuarios pueden analizar métricas clave —como impresiones, clics, tasa de clics (CTR) y posición media— de forma diferenciada para cada tipo de consulta. Esta segmentación permite obtener una visión más precisa del origen del tráfico y entender mejor cómo interactúan los usuarios con un sitio web en función de su grado de conocimiento previo de la marca.
Hasta la introducción de esta funcionalidad, separar el tráfico de marca del no relacionado con ella requería el uso de filtros manuales complejos, como expresiones regulares o listas de palabras clave, lo que suponía un proceso más laborioso y menos preciso. Con la nueva herramienta, Google automatiza esta clasificación, simplificando el análisis para especialistas en posicionamiento SEO, equipos de marketing digital y propietarios de sitios web.
El sistema de clasificación de consultas se basa en un modelo asistido por inteligencia artificial desarrollado por Google, capaz de identificar términos de marca en diferentes idiomas, así como reconocer variaciones, errores ortográficos y referencias indirectas a productos o servicios vinculados a una empresa. Este enfoque permite una categorización más amplia y precisa que los métodos manuales tradicionales.
Además del filtro en el informe principal, la compañía ha incorporado una nueva tarjeta en el informe de Search Console Insigsht que muestra un desglose de los clics entre tráfico de marca y no marca. Esta funcionalidad facilita la evaluación del reconocimiento de marca, al permitir comparar el volumen de visitas procedentes de usuarios que ya conocen la empresa con aquellas generadas por usuarios que la descubren por primera vez a través del buscador.
La disponibilidad de este filtro está sujeta a determinadas condiciones. Google ha indicado que solo estará accesible para propiedades de nivel superior, es decir, dominios completos, y no para subdominios o rutas específicas. Asimismo, es necesario que el sitio web cuente con un volumen suficiente de impresiones y consultas para que el sistema pueda aplicar correctamente sus modelos de clasificación.
El desarrollo de esta herramienta responde a la necesidad creciente de comprender con mayor precisión el comportamiento de los usuarios en los motores de búsqueda, especialmente en un contexto en el que la visibilidad orgánica y el reconocimiento de marca desempeñan un papel clave en las estrategias digitales. La distinción entre consultas de marca y no marca permite identificar si el tráfico responde a una base de usuarios ya familiarizados con la empresa o a nuevas oportunidades de captación a través de contenidos y posicionamiento orgánico.
