Google ha anunciado una nueva medida contra una práctica considerada engañosa en la web: el llamado back button hijacking o secuestro del botón de retroceso. La decisión, publicada en el blog oficial de Google Search Central, supone un cambio relevante en sus políticas contra el spam y busca mejorar la experiencia de navegación de los usuarios.
El back button hijacking se refiere a técnicas que interfieren con el funcionamiento normal del botón “atrás” del navegador. En condiciones normales, cuando un usuario pulsa este botón espera regresar a la página anterior. Sin embargo, algunos sitios manipulan el historial del navegador —generalmente mediante JavaScript— para impedir esa acción o redirigir a contenidos no deseados.
Estas prácticas pueden provocar que el usuario quede “atrapado” en una web, teniendo que pulsar varias veces el botón de retroceso o siendo enviado a páginas que nunca visitó, como anuncios, recomendaciones engañosas o contenido irrelevante.
Google ha decidido clasificar oficialmente este comportamiento como una “práctica maliciosa” dentro de sus políticas de spam. Esto implica que los sitios que lo utilicen podrán ser penalizados en los resultados de búsqueda.
La compañía ha fijado el 15 de junio de 2026 como fecha de inicio de la aplicación de estas medidas. A partir de ese momento, las webs que mantengan este tipo de técnicas podrán enfrentarse a acciones manuales contra el spam o a descensos automáticos en su posicionamiento en Google Search.
Según explica Google, esta decisión responde a un aumento de este tipo de comportamientos en internet y a su impacto negativo en la experiencia del usuario. La empresa subraya que el botón de retroceso es una función básica del navegador y que alterar su funcionamiento rompe las expectativas del usuario y genera frustración.
Además, Google ha advertido que estas prácticas no siempre son intencionales. En algunos casos, el código responsable del “back button hijacking” puede estar integrado en bibliotecas de terceros o en plataformas publicitarias utilizadas por los sitios web. Por ello, recomienda a los administradores revisar a fondo sus implementaciones técnicas para detectar y eliminar cualquier comportamiento problemático.
Los propietarios de sitios disponen de un plazo aproximado de dos meses desde el anuncio para corregir estas prácticas. Durante este periodo, Google anima a realizar auditorías completas del código y de los servicios externos integrados en sus páginas.
La medida forma parte de un esfuerzo más amplio por parte de Google para reforzar la calidad de los resultados de búsqueda y combatir técnicas engañosas. En los últimos años, la compañía ha intensificado sus políticas contra el spam y otros comportamientos que perjudican la navegación o la confianza del usuario.
Con este cambio, Google busca garantizar que la experiencia de navegar por la web sea más transparente y predecible. En particular, pretende asegurar que acciones básicas como usar el botón de retroceso funcionen tal y como esperan los usuarios, sin manipulaciones ni redirecciones inesperadas.
