Google ampliará en Europa su programa de verificación para anunciantes de servicios financieros con el objetivo de reforzar el control sobre la publicidad vinculada a bancos, créditos, inversiones, seguros y otros productos del sector. La compañía anunció el 23 de junio de 2026 que el sistema se extenderá a todos los países de la Unión Europea y del Espacio Económico Europeo, después de estar activo en 18 mercados de todo el mundo, entre ellos seis Estados miembros de la UE y Reino Unido.
La nueva fase afecta a 24 mercados adicionales del EEE: Austria, Bélgica, Bulgaria, Croacia, Chipre, Chequia, Dinamarca, Estonia, Finlandia, Grecia, Hungría, Islandia, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburgo, Malta, Países Bajos, Noruega, Polonia, Rumanía, Eslovaquia, Eslovenia y Suecia. Según el centro de ayuda de Google Ads, la aplicación progresiva de la medida comenzará el 23 de julio de 2026 para los anunciantes que dirijan campañas a esos territorios.
Los anunciantes incluidos en las categorías sujetas a verificación deberán completar el proceso cuando Google se lo solicite. La empresa avisará a los afectados mediante notificaciones dentro de sus cuentas publicitarias. Si no superan la verificación antes de la fecha indicada, no podrán mostrar anuncios de servicios financieros en las ubicaciones correspondientes. Las agencias y otros clientes que gestionen campañas para anunciantes afectados también deberán obtener la validación para esas cuentas.
El procedimiento se realizará en dos pasos. Primero, los anunciantes tendrán que obtener una verificación a través de G2, socio externo de cumplimiento de Google. Después deberán solicitar a Google la verificación de servicios financieros como anunciante directo o como anunciante autorizado, utilizando el código único facilitado por G2. Ese socio empezará a tramitar solicitudes para estas regiones el 23 de junio de 2026 a las 9.00, hora del Pacífico.
Durante el proceso, G2 pedirá información sobre el tipo de servicios financieros que presta cada anunciante, si cuenta con licencia para ofrecerlos y su número de registro, entre otros datos. Los solicitantes deberán acreditar que el regulador financiero correspondiente les autoriza directamente a desarrollar esas actividades o que están exentos de ese requisito. En el caso de terceros aprobados que promocionen servicios con autorización de otro anunciante, la solicitud deberá presentarla un anunciante directo o autorizado.
Google enmarca la ampliación en su estrategia contra los anuncios fraudulentos. La compañía afirma que su verificación de identidad ya cubre más del 98% de los anuncios vistos en la UE y que, junto con defensas desarrolladas con Gemini, ayudó a bloquear o retirar más de 1.600 millones de anuncios en la UE el año pasado. A escala global, el marco de verificación financiera ha contribuido, según Google, a bloquear o retirar 327,8 millones de anuncios financieros no autorizados en sus plataformas publicitarias digitales.
