Google ha comenzado a aplicar una nueva serie de reglas enfocadas en mejorar la transparencia de precios dentro de su ecosistema publicitario, un movimiento que podría redefinir la relación entre anunciantes, agencias y la propia plataforma. Así lo ha confirmado Viacheslav Yurenko, Agency Solutions Lead en Google, a través de una publicación en LinkedIn donde desglosa los principales cambios introducidos a partir de octubre de 2025.
El objetivo de esta medida es que los anunciantes comprendan con mayor claridad cómo se calculan los costes dentro de Google Ads, incluyendo aspectos como la asignación de presupuestos, el impacto de las pujas automatizadas y las comisiones asociadas a determinados servicios. “Este cambio busca generar una cultura más abierta respecto a los costes publicitarios y cómo estos influyen en el rendimiento de las campañas”, señala Yurenko.
Entre las principales novedades se encuentra la obligación de que todos los intermediarios (como agencias o plataformas de gestión de campañas) proporcionen al anunciante una desagregación clara de los gastos. Esto incluye cuánto del presupuesto se destina directamente a medios, cuánto a tarifas de tecnología, y cuánto a servicios asociados como gestión, optimización o creatividad.
Además, Google requerirá que estos datos estén disponibles en informes automatizados dentro de la interfaz de Ads, permitiendo así que los anunciantes puedan tomar decisiones más informadas sobre la rentabilidad real de sus inversiones. Para las agencias, esto implica un nuevo nivel de responsabilidad y transparencia, especialmente en aquellas estructuras donde se aplicaban márgenes no visibles para el cliente final.
El cambio forma parte de una estrategia más amplia de Google para reforzar la confianza en su ecosistema de publicidad digital, en un contexto donde las normativas regulatorias en Europa y Estados Unidos están cada vez más centradas en garantizar la trazabilidad y veracidad de los datos en publicidad programática.
En ese sentido, estas modificaciones también se alinean con las exigencias de transparencia impulsadas por la Digital Services Act (DSA) en la Unión Europea, que exige a las plataformas digitales ofrecer explicaciones claras sobre cómo se presentan anuncios y cómo se definen sus costes.
Aunque los cambios comenzarán a aplicarse de forma escalonada en mercados clave durante el último trimestre de 2025, Google ha confirmado que para principios de 2026 estas reglas serán obligatorias para todas las cuentas de Google Ads activas a nivel global. Las plataformas y agencias que no cumplan con los nuevos requisitos podrían enfrentarse a limitaciones en el acceso a ciertas funciones o incluso sanciones dentro del ecosistema.
Desde el punto de vista estratégico, este movimiento podría tener consecuencias importantes en la forma en que las marcas evalúan la rentabilidad de sus campañas. Al poder diferenciar claramente entre inversión en medios y otros costes, se facilitará la comparación entre proveedores, la auditoría interna y el diseño de estrategias multicanal más eficientes.
No obstante, algunos especialistas advierten que esta nueva política podría generar fricciones iniciales con ciertas agencias que hasta ahora operaban con estructuras opacas. También se prevé que aumente la presión sobre los equipos de medios internos, que deberán interpretar con mayor precisión los datos financieros entregados por sus partners tecnológicos.
En paralelo, esta iniciativa de Google podría marcar un precedente en la industria. Otras plataformas como Meta, Amazon Ads o TikTok for Business podrían verse empujadas a implementar medidas similares si los anunciantes comienzan a exigir el mismo nivel de detalle y transparencia en todos los canales.
Para los profesionales del marketing digital, la recomendación en esta nueva etapa es clara: revisar los acuerdos vigentes con sus agencias, solicitar modelos de reporte más detallados y alinear los KPI financieros con los objetivos reales de negocio. Google, por su parte, parece estar apostando por una era donde la claridad en los números será tan importante como la creatividad en el mensaje.
