Un nuevo informe global apunta a que el clásico comunicado de prensa está experimentando una transformación profunda. Según el “2025 State of the Press Release Report”, de PR Newswire, el 57 % de los profesionales de comunicación afirma usar inteligencia artificial para elaborar al menos parte de sus comunicados. Además, el estudio muestra que nueve de cada diez organizaciones incluye elementos multimedia en sus notas de prensa, y el 91 % reutiliza su contenido en otros canales como redes sociales o newsletters.
El análisis se basa en una encuesta a 985 profesionales de comunicación de América del Norte, Europa‑EMEIA y Asia‑Pacífico, y en el análisis de más de 300 000 comunicados distribuidos entre agosto de 2024 y julio de 2025. Entre los hallazgos clave figura que la transformación hacia lo que el informe denomina “Generative Engine Optimization” (GEO) —es decir, la optimización para respuestas generadas por IA en lugar de solo motores de búsqueda tradicionales— empieza a marcar la pauta en la redacción y distribución de notas de prensa.
El documento detalla, por ejemplo, que mientras en América del Norte solo el 30 % de los comunicadores utiliza IA generativa para redactar el cuerpo del comunicado, en Asia‑Pacífico ese porcentaje alcanza el 58 %.
Asimismo, se observa que los titulares más largos —de entre 76 y 100 caracteres— generan más visibilidad que los de longitud tradicional, probablemente porque los modelos de IA disponen de mayor contexto para procesar la información.
El informe advierte que el comunicado de prensa sigue siendo “una herramienta fundacional” en las estrategias de comunicación, especialmente porque los modelos de lenguaje y agentes generativos lo citan como fuente fiable y con fecha, lo que refuerza su valor frente al creciente ruido digital.
Entre los retos identificados están la capacidad de las marcas para destacar en un entorno saturado de noticias y la necesidad de adaptar los procesos tradicionales (redacción, distribución, medición) a un entorno de IA. Según el estudio, el 33 % de los profesionales ve como su mayor desafío “no generar la recogida de medios deseada”.
Para los responsables de comunicación, estos datos tienen implicaciones claras: es necesario replantear los procesos creativos, la planificación de difusión y la medición de resultados para garantizar que los comunicados no quedan en un repositorio más, sino que efectivamente contribuyen a visibilidad, reputación y resultado.
Por ejemplo, la mayoría de los profesionales afirma que el titular y el subtítulo son los elementos más determinantes del éxito de un comunicado, por delante de la multimedia o de la llamada a la acción.
El informe sugiere también que la reutilización del contenido publicado en redes sociales, newsletters y otros canales permite amplificar el alcance sin generar carga adicional de producción.
En definitiva, la red de distribución tradicional del mensaje corporativo convive con nuevas exigencias que provienen del ecosistema digital, del machine learning y de los modelos generativos. Para los departamentos de comunicación, adaptar sus prácticas a este nuevo escenario será clave para mantener su relevancia.
