La evolución de los hábitos de búsqueda está transformando rápidamente las estrategias de posicionamiento SEO. Según un informe publicado esta semana por la consultora estadounidense Seafoam Media, la optimización para búsquedas por voz y visuales se ha consolidado como una prioridad ineludible para los profesionales del marketing digital. Esta tendencia, que se venía gestando en años anteriores, cobra ahora un impulso decisivo por el avance de la inteligencia artificial y los cambios en el comportamiento del usuario.
El estudio destaca que más del 60% de las búsquedas realizadas en dispositivos móviles durante el primer trimestre de 2025 han sido por voz o mediante imágenes. Asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant, así como nuevas funciones de reconocimiento visual como Google Lens o la tecnología Vision Pro de Apple, están modificando la forma en la que los usuarios acceden a la información.
Esta transformación afecta directamente al SEO tradicional, que hasta ahora se centraba en palabras clave escritas. Con la voz, las consultas tienden a ser más largas, conversacionales y contextuales. Por ejemplo, en lugar de buscar “restaurante italiano Madrid”, los usuarios preguntan “¿Dónde puedo cenar comida italiana esta noche cerca de mí?”. En el caso de las búsquedas visuales, los usuarios capturan una imagen —como un producto, un monumento o una prenda de ropa— y esperan resultados precisos, sin necesidad de texto.
Los motores de búsqueda están adaptando sus algoritmos para responder a estas nuevas demandas. Google, por ejemplo, ha mejorado su capacidad semántica con la implementación de modelos de lenguaje avanzados como MUM (Multitask Unified Model), que permite comprender la intención detrás de una imagen o una frase hablada en múltiples idiomas y formatos.
En este escenario, las empresas deben revisar en profundidad sus estrategias de contenido y metadatos. Las recomendaciones actuales incluyen estructurar los sitios web con lenguaje natural, integrar preguntas frecuentes (FAQ) orientadas a voz, optimizar imágenes con etiquetas ALT descriptivas y utilizar datos estructurados (schema.org) para ayudar a los motores a interpretar mejor el contenido visual.
También se sugiere adaptar la publicidad programática, ya que los anuncios activados por voz requieren un enfoque diferente al display tradicional. Algunas plataformas están comenzando a probar formatos de audio conversacional e interacciones visuales dirigidas a entornos de realidad aumentada, lo que abre nuevas oportunidades pero también impone mayores exigencias técnicas.
Desde Seafoam Media señalan que los sectores más sensibles a esta transformación son el retail, la hostelería, la salud y el turismo, donde las decisiones de compra o reserva se ven fuertemente influidas por búsquedas móviles inmediatas. El informe también advierte que muchas empresas aún no han comenzado a preparar sus canales para esta transición, lo que podría afectar gravemente su visibilidad online en los próximos meses.
Ante este panorama, los expertos coinciden en que la optimización por voz y visual no es una tendencia pasajera, sino un cambio estructural en la forma en que las personas interactúan con la tecnología. Adaptarse a este nuevo paradigma de búsqueda puede marcar la diferencia entre destacar o desaparecer en el ecosistema digital.
