Los resúmenes generados mediante inteligencia artificial están ganando rápidamente espacio dentro del buscador de Google. En mayo de 2026, las denominadas AI Overviews aparecieron en el 43% de las búsquedas analizadas, frente al 15% registrado un año antes. La evolución supone que su presencia prácticamente se ha triplicado en doce meses, según los datos recogidos en el informe The 2026 Generative AI Landscape, elaborado por Similarweb.
El crecimiento de estas respuestas automatizadas refleja el cambio que está experimentando la forma de buscar información en internet. En lugar de limitarse a mostrar una lista de enlaces, Google ofrece cada vez con más frecuencia una explicación elaborada por inteligencia artificial directamente en la página de resultados. Este formato permite al usuario obtener una respuesta inicial sin tener que acceder necesariamente a otras páginas.
El modo de búsqueda con IA de Google también ha aumentado su actividad. En mayo de 2026 contabilizó alrededor de 279 millones de visitas mensuales, frente a los 126 millones del mismo mes de 2025. El estudio señala, además, que las consultas planteadas por los usuarios son cada vez más largas y conversacionales, lo que acerca la experiencia del buscador al funcionamiento de los asistentes de inteligencia artificial.
Esta transformación está modificando las estrategias de visibilidad digital de empresas, medios y creadores de contenido. Aparecer entre los primeros enlaces continúa siendo relevante, pero también cobra importancia lograr que una marca o una página sea utilizada como fuente dentro de una respuesta automática. Similarweb sostiene que los modelos tienden a seleccionar contenidos claros, especializados, bien estructurados y respaldados por una autoridad reconocible sobre el tema tratado.
El nuevo escenario está impulsando el desarrollo del GEO, siglas de Generative Engine Optimization. Esta disciplina busca adaptar los contenidos para facilitar su interpretación por los motores generativos. A diferencia de algunas estrategias tradicionales basadas en publicar grandes cantidades de información, el posicionamiento en respuestas de IA depende especialmente de ofrecer contestaciones precisas a preguntas concretas y de construir especialización temática.
El auge de los resúmenes automáticos también plantea dificultades para las páginas que dependen del tráfico procedente de los buscadores. Cuando el usuario encuentra la información que necesita en la propia pantalla de resultados, disminuye la posibilidad de que visite las fuentes originales. En Estados Unidos, la tasa de clics desde plataformas de inteligencia artificial hacia otras webs cayó del 18,8% al 15,8% después de alcanzar su máximo en octubre de 2025.
Los datos apuntan a una convivencia entre el SEO tradicional y las nuevas técnicas de optimización para buscadores generativos. Similarweb considera que la visibilidad en entornos de IA no sustituye por completo al posicionamiento convencional, sino que añade un nuevo espacio en el que las marcas deben intentar estar presentes.
La expansión de AI Overviews confirma, en cualquier caso, que Google avanza hacia una experiencia en la que las respuestas directas tienen cada vez más protagonismo. Este cambio obliga a empresas, medios y profesionales digitales a revisar cómo elaboran sus contenidos y cómo miden su capacidad para llegar a los usuarios.
