Con el fin de aclarar mejor cómo los indexa y qué requisitos técnicos son necesarios, Google actualiza las reglas de posicionamiento en su buscador (SEO). Estas directrices afectan a la prensa con muros de pago o a la que juega con todo en las audiencias masivas en Google Discover.
La documentación del SEO para vídeos de Google se actualiza con directrices más claras, tanto en sus requisitos de indexación, las pautas técnicas y la necesidad de disponer de una página de visualización para que los vídeos entren en su índice.
Estos criterios para posicionar vídeos son la biblia para aquellos medios que los monetizan tanto en los resultados de Google Search, en la pestaña correspondiente o en la de imágenes y en Google Discover, además de que traen recomendaciones para la prensa con muros de pago.
Así, entre los criterios de indexación y requisitos técnicos, la nueva guía especifica que cada pieza audiovisual debe contar con la denominada página de visualización, que es necesario que esté indexada y sume un buen rendimiento en Google antes de que el vídeo entre en su índice.
Los muros de pago deberán evaluar el update del SEO de vídeo
En este sentido, una de las novedades afecta a la prensa con muros de pago. El buscador señala que un vídeo no debe ocultarse «detrás de otros elementos», como es la restricción del paywall, en este caso concreto.
Básicamente, los periódicos que moneticen su contenido bajo suscripciones digitales deben agregar datos estructurados del muro de pago para que Google pueda detectar e indexar el contenido audiovisual.
¿Qué requisitos debe cumplir un vídeo para que lo indexe Google?
La actualización de las pautas de Google, no en vano, aluden que un video debe cumplir los siguientes requisitos de indexación:
- La página de visualización debe estar indexada
- La página de visualización indexada debe estar funcionando bien en Búsqueda antes de que su video pueda ser considerado para indexación. Solo porque la página de visualización esté indexada no significa que el video también lo estará
- El video debe estar incrustado en una página de visualización
- El video no puede estar oculto detrás de otros elementos. Si estás utilizando un muro de pago (por ejemplo, los usuarios necesitan iniciar sesión o suscribirse antes de ver el video), agrega datos estructurados del muro de pago para que Google aún pueda encontrar e indexar el video
- El video debe tener una miniatura válida que esté disponible en una URL estable
¿Qué son las páginas de visualización para cada vídeo?
Así, Google exige la mencionada creación de una página de visualización dedicada para cada vídeo.
El objetivo principal de una página de visualización es mostrar a los usuarios un solo vídeo. Las siguientes páginas son páginas de visualización porque ver un vídeo individual es la razón principal por la que el usuario está visitando la página:
- Una página de aterrizaje de video
- Una página de reproductor de episodio de TV
- Una página de visualización de video de noticias
- Una página de resúmenes deportivos
- Una página de clips de eventos
En cambio, Google ejemplifica que no considera estas otras URL como páginas de visualización, porque el vídeo es complementario al resto del contenido en la página:
- Una página de reseña de películas con un tráiler de película incrustado
- Una entrada de blog que revisa un video incrustado
- Una página de producto con un video 360 de un producto
- Una página de categoría de videos que lista múltiples videos con igual prominencia
