Los buscadores están cambiando la manera en la que seleccionan, organizan y presentan la información. La llegada de Google AI Mode, ChatGPT Search, Perplexity y Gemini ha añadido una nueva capa a las estrategias de posicionamiento digital, en la que ya no basta con ocupar las primeras posiciones de los resultados tradicionales. Ahora también importa convertirse en una de las fuentes utilizadas por los sistemas de inteligencia artificial para construir sus respuestas.
En este nuevo escenario, plataformas como Reddit y YouTube están adquiriendo un peso considerable como fuentes de información para los buscadores y asistentes basados en IA. Así lo refleja el informe 2026 Where Trust Lives: Sources for Credibility in Local Markets, elaborado por Worldcom Public Relations Group en colaboración con Semrush.
La investigación, basada en datos del estudio de citas de modelos de lenguaje de Semrush, analizó el comportamiento de ChatGPT Search, Gemini, Google AI Mode y Perplexity durante 34 periodos semanales comprendidos entre octubre de 2025 y mayo de 2026. Los resultados muestran que los motores de búsqueda con inteligencia artificial recurren con frecuencia a contenidos publicados fuera de las páginas web corporativas y de los medios tradicionales.
Reddit aparece en el 31,5% de los prompts analizados
Uno de los datos más significativos del estudio es la presencia de las plataformas sociales y comunitarias entre las fuentes utilizadas por la inteligencia artificial.
Reddit aparece en el 31,5% de los prompts analizados a escala global, mientras que YouTube alcanza el 29,1%. Por detrás se sitúan X, con un 19%, y LinkedIn, con un 18,2%.
Además, seis de los quince dominios más mencionados por los sistemas de IA pertenecen a redes sociales, plataformas de vídeo, comunidades digitales o redes profesionales. Esto supone que aproximadamente el 40% de las principales fuentes pertenece a espacios en los que buena parte del contenido es creado o compartido por usuarios.
Los resultados introducen un cambio importante respecto al funcionamiento tradicional del SEO. Durante años, buena parte de las estrategias de posicionamiento se han concentrado en optimizar una web para conseguir que sus páginas aparezcan entre los primeros resultados de Google. Los buscadores con IA amplían ahora el terreno en el que se disputa esa visibilidad.
Una respuesta generada mediante inteligencia artificial puede apoyarse en un artículo especializado, una página oficial, una conversación de Reddit, un vídeo de YouTube, una publicación profesional o diferentes fuentes al mismo tiempo.
Cada buscador con IA selecciona fuentes diferentes
El estudio también advierte de que no existe un patrón único de citación para todos los motores basados en inteligencia artificial.
Google AI Mode muestra una mayor inclinación hacia determinados contenidos audiovisuales y sociales, mientras que Perplexity presenta una mayor presencia de fuentes profesionales y consideradas de autoridad. Gemini, por su parte, tiende a utilizar un número menor de citas que otros sistemas estudiados.
Semrush también ha observado diferencias relevantes entre las plataformas en otros análisis sobre las fuentes citadas por los motores generativos. Sus datos muestran que ChatGPT, Google AI Mode y Perplexity pueden presentar combinaciones de dominios muy distintas incluso cuando responden sobre temas similares.
Esto convierte la búsqueda basada en IA en un entorno más fragmentado. Una página puede disponer de una buena visibilidad en Google y, al mismo tiempo, tener una presencia limitada en las respuestas proporcionadas por otros buscadores o asistentes.
La posición tradicional en las páginas de resultados deja así de ser la única referencia para determinar la visibilidad digital de un contenido.
El SEO amplía su campo más allá de la página web
La creciente presencia de Reddit, YouTube y otras plataformas como fuentes introduce nuevas variables para los profesionales del SEO.
Optimizar técnicamente una página, trabajar palabras clave, mejorar la arquitectura de contenidos o conseguir enlaces continúa siendo relevante para los buscadores tradicionales. Sin embargo, los sistemas generativos añaden otro objetivo: conseguir que la información sea localizable, comprensible y suficientemente relevante como para ser utilizada como fuente de una respuesta automática.
Este fenómeno ha impulsado conceptos como GEO, Generative Engine Optimization, o la optimización para motores generativos. Su aparición no supone necesariamente sustituir el SEO tradicional, sino ampliar las superficies en las que una organización necesita conseguir visibilidad.
El propio informe de Worldcom destaca que la reputación y la relevancia digital ya no dependen exclusivamente de los contenidos publicados en canales propios. Los sistemas de IA pueden construir una respuesta combinando páginas corporativas con publicaciones de terceros, comunidades y plataformas sociales.
Desde el punto de vista de los buscadores, esto significa que una estrategia basada exclusivamente en generar artículos para una web puede dejar fuera una parte de las fuentes que los nuevos sistemas consultan.
YouTube se convierte también en una fuente de búsqueda
El peso de YouTube resulta especialmente significativo porque convierte al vídeo en un elemento cada vez más relacionado con el posicionamiento en buscadores con IA.
Los contenidos audiovisuales disponen habitualmente de títulos, descripciones, subtítulos y transcripciones que permiten a los sistemas identificar de qué trata un vídeo y recuperar información concreta. Esto aumenta las posibilidades de que este tipo de contenidos forme parte del ecosistema utilizado por los motores generativos.
La relevancia de YouTube tampoco es idéntica en todos ellos. Los diferentes sistemas estudiados presentan patrones propios y pueden modificar con el tiempo las fuentes a las que conceden mayor presencia.
Semrush advierte precisamente de la volatilidad de estas citas. Su análisis sobre los dominios más utilizados por los sistemas de IA detectó variaciones importantes en la presencia de determinadas plataformas durante periodos relativamente cortos, especialmente en ChatGPT.
Por esta razón, los porcentajes del informe representan el comportamiento observado durante el periodo estudiado y no deben interpretarse como una regla permanente sobre qué fuentes utilizarán los buscadores en el futuro.
Reddit introduce las conversaciones de usuarios en la búsqueda
La posición de Reddit refleja otro cambio relevante. Los motores generativos no se limitan a recuperar información estructurada procedente de publicaciones profesionales, sino que también incorporan espacios construidos alrededor de preguntas, respuestas, experiencias y conversaciones entre usuarios.
Esto amplía los tipos de contenido que pueden influir en una búsqueda. Las dudas planteadas por usuarios, comparaciones, explicaciones técnicas o experiencias compartidas pueden terminar formando parte de las fuentes consultadas por un sistema de inteligencia artificial.
Para los responsables de contenidos y posicionamiento, esta situación obliga a observar qué información existe sobre un determinado tema no solo en Google, sino también dentro de comunidades y plataformas que los nuevos buscadores utilizan para elaborar sus respuestas.
Sin embargo, aparecer frecuentemente como fuente no equivale necesariamente a que una plataforma sea considerada más fiable que todas las demás. Los datos del estudio miden la presencia de dominios en los prompts y las citas analizadas, y no establecen una clasificación universal de calidad o credibilidad.
España no forma parte de los mercados analizados individualmente
El informe incorpora un análisis global y profundiza además en ocho mercados concretos: Argentina, Brasil, Alemania, Indonesia, Singapur, Sudáfrica, Emiratos Árabes Unidos y Estados Unidos. España no se encuentra entre los países estudiados de manera individual.
Por esta razón, porcentajes como el 31,5% correspondiente a Reddit o el 29,1% de YouTube deben entenderse como referencias del análisis global y no como datos específicos del comportamiento de los buscadores con IA en España.
El estudio sí muestra una tendencia relevante para el sector del posicionamiento digital: los motores de búsqueda con inteligencia artificial construyen sus respuestas a partir de un ecosistema de fuentes mucho más amplio que una página de resultados tradicional.
Para medir esa nueva visibilidad, las empresas y profesionales del SEO tendrán que observar no solo las posiciones obtenidas por sus páginas, sino también si sus contenidos son mencionados o citados en ChatGPT Search, Gemini, Google AI Mode o Perplexity, qué fuentes aparecen junto a ellos y qué plataformas dominan las respuestas para las consultas relacionadas con su sector.
