Semrush for Enterprise ha anunciado el lanzamiento de nuevas capacidades de optimización unificada de contenidos, una actualización que conecta los flujos de trabajo de sus soluciones Enterprise SEO y AI Optimization. La novedad está pensada para que los equipos puedan crear, gestionar y optimizar contenidos tanto para los resultados de búsqueda tradicionales como para las respuestas generadas por inteligencia artificial desde una misma experiencia de trabajo.
La compañía sitúa este lanzamiento en un contexto de cambio en la forma en que los usuarios descubren información. Según Semrush, el SEO continúa siendo el principal impulsor de visibilidad escalable, mientras que la búsqueda con IA gana peso en la manera en que se muestra la información e influye en el comportamiento y las decisiones de los usuarios.
Con la integración de ambos entornos, Semrush for Enterprise busca que los equipos no tengan que trabajar por separado la optimización para buscadores y la optimización para IA. La nueva funcionalidad permite acceder a los mismos briefs de contenido, recomendaciones y herramientas de optimización desde Enterprise SEO y desde AI Optimization, con independencia del punto desde el que se inicie el flujo de trabajo.
Entre las acciones que facilita esta actualización se encuentran la creación y gestión de briefs accesibles en ambos productos, la optimización de contenidos con datos procedentes de rankings de búsqueda y respuestas de IA, la aplicación de puntuaciones y recomendaciones en tiempo real, y el mantenimiento de la coherencia entre equipos internos y profesionales externos de contenido.
Semrush sostiene que, de esta forma, los equipos pueden optimizar una vez para ambos formatos de búsqueda antes de publicar, con el objetivo de mejorar el rendimiento en la búsqueda orgánica de Google y en los principales modelos de IA. La compañía subraya que la búsqueda con IA y el SEO son canales complementarios, aunque no idénticos. En muchos casos, indica, las respuestas generadas por IA se apoyan en resultados orgánicos bien posicionados, pero optimizar solo para SEO ya no sería suficiente en el actual entorno de búsqueda.
La empresa también destaca que los esfuerzos de SEO y búsqueda con IA suelen operar en paralelo. Según su investigación, solo el 22,5 por ciento de los equipos afirma tener una integración completa entre las actividades de SEO y de IA. Esta separación puede generar duplicación de tareas, ralentizar los tiempos de publicación y fragmentar las estrategias de contenido.
Con la nueva solución, Semrush for Enterprise plantea un modelo en el que los equipos SEO pueden crear varios briefs de forma simultánea con insights de búsqueda tradicional e IA, los equipos de contenido pueden aprovechar información probada para ambos canales y los responsables de marketing pueden desarrollar estrategias de visibilidad de marca más unificadas.
