Encontrar profesionales especializados en redes sociales se está convirtiendo en uno de los principales retos de contratación para los departamentos de marketing. El 42,2% de las ofertas de empleo para social media manager analizadas en Estados Unidos continuaba publicada al menos 30 días después de su lanzamiento, el porcentaje más alto entre los perfiles estudiados en el 2026 Marketing Hiring Gap Report.
El informe, elaborado por Talent Scout, analiza 6.731 ofertas de empleo de marketing, creatividad y operaciones correspondientes a 16 perfiles profesionales. En el conjunto del sector, el 28,9% de las vacantes permanecía anunciada después de un mes y el 9,6% seguía activa una vez superados los 45 días.
Los datos sitúan a los perfiles vinculados directamente con la ejecución de campañas y contenidos entre los que presentan mayores dificultades de cobertura. Tras los social media managers aparecen los media buyers, con un 40,6% de ofertas todavía publicadas después de 30 días, y los editores de vídeo, con un 34,5%.
El estudio utiliza la permanencia de una oferta publicada como indicador de fricción en la contratación. Esta metodología no permite afirmar que todas las posiciones que continúan anunciadas estén necesariamente sin cubrir, ya que algunas empresas pueden mantener abiertas sus ofertas por otros motivos, pero sí ofrece una referencia sobre qué perfiles permanecen durante más tiempo en los portales de empleo.
Social media encabeza los perfiles difíciles de cubrir
El dato correspondiente a los responsables de redes sociales resulta especialmente significativo por la transformación que ha experimentado este puesto durante los últimos años.
La gestión de social media ha pasado de concentrarse principalmente en la publicación y programación de contenidos a incorporar funciones relacionadas con estrategia, creación audiovisual, gestión de comunidades, atención al usuario, análisis de métricas, publicidad, monitorización de tendencias y adaptación continua a los algoritmos de las plataformas.
A estas responsabilidades se suma la velocidad con la que cambian los formatos y herramientas. Un profesional puede necesitar trabajar simultáneamente con vídeo corto, contenidos orgánicos, campañas pagadas, herramientas de inteligencia artificial y análisis de rendimiento en varias redes sociales.
Esta combinación incrementa la necesidad de perfiles capaces de asumir tareas tanto estratégicas como operativas y puede reducir el número de candidatos que cumplen todos los requisitos solicitados por determinadas ofertas.
El Marketing Hiring Gap Report identifica precisamente a los puestos de ejecución especializada como los que permanecen abiertos durante más tiempo, por encima de otros perfiles más generalistas del área de marketing.
Los media buyers también superan el 40%
La dificultad no se limita a las redes sociales. Los media buyers, responsables de planificar, ejecutar y optimizar inversión publicitaria, presentan un porcentaje muy próximo.
El 40,6% de las ofertas analizadas para estos profesionales continuaba activa después de un mes. Este perfil ha adquirido una mayor complejidad a medida que la compra de publicidad digital incorpora más automatización, inteligencia artificial y sistemas de puja gestionados por las propias plataformas.
Actualmente, un especialista en compra de medios debe combinar conocimientos sobre plataformas como Google Ads o Meta Ads con atribución, analítica, creatividad, medición de conversiones y optimización de presupuestos.
La automatización no ha eliminado necesariamente la necesidad de estos profesionales. En muchos casos ha desplazado su trabajo desde determinadas tareas manuales hacia la interpretación de resultados, diseño de experimentos, definición de objetivos y supervisión de los sistemas automáticos de compra publicitaria.
Los editores de vídeo ocupan el tercer lugar entre los puestos destacados por el estudio, con un 34,5% de ofertas que continúan publicadas después de 30 días. La creciente utilización del vídeo en redes sociales, publicidad digital, ecommerce y comunicación corporativa aumenta también la necesidad de profesionales capaces de producir grandes volúmenes de contenido adaptado a diferentes formatos.
Los salarios aumentan con la especialización
El informe también encuentra diferencias importantes en las remuneraciones anunciadas según el nivel de experiencia.
Las ofertas identificadas como posiciones sénior muestran un salario mediano anunciado de 135.000 dólares anuales, calculado sobre 568 ofertas que incluían información salarial proporcionada por el empleador.
En el caso de los responsables sénior de growth marketing, la mediana alcanza los 156.500 dólares.
La diferencia frente a otros niveles es considerable. Las posiciones identificadas como júnior presentan una mediana de 62.814 dólares, mientras que las vacantes intermedias sin una indicación específica de seniority alcanzan los 87.500 dólares.
Esto sitúa en más del doble la diferencia entre la mediana anunciada para determinados profesionales júnior y los perfiles sénior incluidos en el estudio.
Talent Scout interpreta esta brecha como uno de los elementos que pueden estar contribuyendo a prolongar algunos procesos de contratación. Las organizaciones necesitan profesionales con capacidad para ejecutar tareas especializadas de forma autónoma, pero incorporar este nivel de experiencia puede requerir presupuestos significativamente superiores.
El marketing demanda perfiles cada vez más especializados
Los resultados coinciden con otros indicadores recientes del mercado laboral estadounidense que muestran una mayor concentración de la contratación en perfiles experimentados.
El informe de empleo en marketing correspondiente al segundo trimestre elaborado por Taligence y Aspen Technology Labs contabilizó 86.628 ofertas activas de marketing y detectó un incremento del 4,5% trimestral en las posiciones de director o superiores. Al mismo tiempo, la contratación de perfiles de entrada disminuyó un 16,4% respecto al trimestre anterior.
La American Marketing Association también ha identificado cambios en las competencias solicitadas. Su State of Marketing Careers Report 2026 señala que las referencias a conocimientos de inteligencia artificial en las ofertas de marketing se duplicaron durante 2025 y que la fluidez en estas herramientas está empezando a convertirse en una capacidad básica más que en un elemento diferenciador.
La organización identifica además nuevos perfiles vinculados con áreas como los flujos de trabajo basados en agentes de IA, mientras que funciones más tradicionales están incorporando nuevas competencias tecnológicas.
En social media, esta evolución implica que la capacidad de crear y publicar contenidos convive cada vez más con conocimientos de analítica, inteligencia artificial, publicidad digital, vídeo, escucha social y estrategia de audiencias.
El estudio analiza más de 6.700 ofertas en 60 días
El 2026 Marketing Hiring Gap Report estudió 6.731 ofertas únicas publicadas en Estados Unidos durante un periodo de 60 días que finalizó el 24 de agosto, utilizando información agregada mediante la API de empleo de Adzuna.
El análisis comprende 16 puestos relacionados con marketing, creatividad y operaciones y utiliza el tiempo durante el que las ofertas permanecen publicadas para identificar posibles diferencias en la velocidad de contratación.
El resultado sitúa a social media manager como el puesto con mayor porcentaje de anuncios que superan el umbral de un mes, seguido por compra de medios y edición de vídeo.
Los datos corresponden exclusivamente al mercado laboral estadounidense, por lo que no pueden trasladarse directamente a España u otros mercados. Sin embargo, ofrecen una referencia sobre la evolución de perfiles especialmente ligados al marketing digital y sobre la creciente distancia entre las capacidades que demandan las organizaciones y la disponibilidad de profesionales capaces de combinar ejecución, estrategia y conocimientos tecnológicos.
