Según los datos que acaba de dar a conocer IAB Spain, la inversión de los anunciantes en publicidad digital alcanzó el año pasado los 5.584 millones de euros. Es un crecimiento del 12,2% respecto al ejercicio 2023. Este aumento emana de nuevos anunciantes que se suman a la publicidad digital, pero también de arañar cuota a los medios offline.
Pese a ser una evolución muy saludable, lo cierto es que en el segundo semestre del año se frenó la tendencia (+5,3%), frente al primero, en el que la mejora fue del 18,5%. No obstante, es un crecimiento superior al registrado en todo 2023, cuando fue del 9,8%.
Automoción, Distribución e Instituciones son los tres sectores que más inversión publicitaria digital han registrado en España durante 2024, de acuerdo con los datos difundidos por IAB Spain.
Por formatos, vuelven a acaparar la mayoría de la inversión buscadores y redes sociales, que juntos monopolizan más del 60% del gasto de los anunciantes en Internet. Además, en ambos casos presentan crecimientos a doble dígito pese a recoger ya enormes cifras de inversión.
Los buscadores (básicamente, Google) registraron 1.789 millones de euros de ingresos publicitarios en España, un 10,7% más. Supone un tercio de la tarta publicitaria. Recupera así crecimientos a doble dígito después de hacerlo únicamente al 2% en 2023.
Y las redes sociales atraparon 1.619 millones de euros, con un crecimiento interanual del 14,8%. Tiene una participación del 30% en el mercado español.
El tercer formato preferido por los anunciantes es el denominado Total Display, con 1.208 millones de euros, un 7,7% más. Toda esta inversión va sobre todo a los centenares de medios de comunicación digitales. Aquí entra Display Non Video, con 676 millones de euros, un 6% más; Vídeo, con 495 millones de euros (+9,1%); y Publicidad Nativa, con 36,3 millones de euros (+21%).
Todos estos segmentos de Total Display representan un 21% de la tarta de la publicidad digital en España.
El 20% restante de la inversión publicitaria digital se reparte entre varios formatos, entre ellos algunos ya maduros y otros que están en pleno auge:
- El segmento de Clasificados supuso 352 millones de euros, con un crecimiento por debajo de la media del 5%.
- Un crecimiento similar (+5,9%) se anotó la Publicidad Digital Exterior, con 131 millones de euros.
- El Audio Digital, por su parte, mejoró un 14,7%, hasta los 133 millones de euros. Aquí se divide por Streaming (123 millones de euros) y Podcast (9,5 millones).
- El Marketing de Influencers es el que más crecimiento ha registrado (+59%) y ya llega a los 125 millones de euros.
- En cuanto a la Televisión Conectada, su inversión publicitaria alcanza los 117 millones de euros, un 49% más.
- El Branded Content, por su parte, ha superado los 106 millones de euros, lo que implica un 10% más.
