La asociación española de publicidad y comunicación digital, IAB Spain, ha presentado recientemente su undécima edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales, en colaboración con empresas como Alkemy, Gestazion y Metricool. Este informe se ha centrado en el seguimiento de la actividad de 204 marcas en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, X (antigua Twitter), LinkedIn y Twitch.
El objetivo principal del observatorio es establecer estándares de medición en redes sociales aplicables a cualquier plataforma y proporcionar un contexto de referencia para las marcas al comparar sus actividades en redes sociales con otras del mismo sector.
Redes sociales como herramientas de marketing
El informe resalta la creciente importancia de las redes sociales como herramienta de marketing y comunicación en España, ya que las marcas están invirtiendo más recursos y esfuerzos en estas plataformas para interactuar de manera efectiva con sus audiencias. Además, la inclusión de TikTok en el análisis y el enfoque por sectores han proporcionado información valiosa para adaptarse a las tendencias emergentes en las redes sociales.
En cuanto a las plataformas más utilizadas, X (Twitter) lidera en publicaciones con un 76% de cuota, seguida de Facebook (11%), Instagram (8%) y YouTube (5%). Sin embargo, Facebook sigue siendo la plataforma con la comunidad más grande, con un 54% de la cuota total en España, mientras que Instagram ha duplicado su cuota llegando al 24%. En términos de interacciones, Instagram lidera con un 80%, seguida de Facebook (14%), X (5%) y YouTube (1%).
El engagement medio ha aumentado a un 3,3% en esta edición, en comparación con el 2,5% del año anterior. Instagram encabeza la cuota de engagement con un 72%, seguido de YouTube con un 12%, X (Twitter) con un 10%, y Facebook con un 6%.
Las redes sociales más relevantes y sus rankings
En cuanto a la viralidad, Facebook ha experimentado un crecimiento significativo en su cuota, pasando del 8,63% al 18,21%, mientras que X (Twitter) ha disminuido ligeramente. Sin embargo, es importante destacar que solo se analizan en viralidad las redes Facebook y X (Twitter), las únicas que permiten contabilizar datos de contenidos compartidos. En este sentido, las marcas más virales son Netflix, LaLiga y DAZN.
Por último, la reputación online de Instagram se mantiene como la red social más eficiente, con un 82% de cuota, seguida de Facebook (10%), YouTube (7%), y X (Twitter) con un 1% de cuota. Este año, el observatorio también ha incluido a TikTok en el análisis, destacando que las cuentas personales publican más vídeos al mes que las cuentas de empresa y ofreciendo consejos sobre la mejor hora y día para publicar en esta plataforma en auge.
