La publicidad ha comenzado el año estancada, según los datos proporcionados por Infoadex. La inversión de los anunciantes en medios fue en enero de 359 millones de euros, apenas un 0,1% más que en el mismo mes del año anterior.
Como ocurre desde hace tiempo, la prensa y sobre todo la televisión están lastrando el mercado publicitario. El primero recibió 16 millones de euros en ingresos publicitarios durante el mes pasado, un 11% menos. Y el segundo acusó una caída del 8,5%, hasta los 105 millones de euros.
Estas bajadas son compensadas por el crecimiento de la publicidad digital, que, no obstante, ha bajado su ritmo. En enero creció un 3,6%, hasta los 183 millones de euros. Aquí el segmento de Búsquedas sigue ofreciendo síntomas de fatiga –ya ocurrió en la segunda mitad del año pasado-, con un crecimiento del 1,7%. Mejor es el rendimiento websites (+3,8%) y, sobre todo, de redes sociales (+5,9%).
Además de Digital, también hay un repunte importante de Radio, que sigue comportándose bastante bien. En enero recibió 30 millones de euros de los anunciantes, un 6% más. También sigue mejorando Exterior, con 17,8 millones de euros movilizados, un 27% más.
Pese a este flojo inicio de año, el mercado publicitario espera que el ejercicio acabe con un crecimiento de entre el 3% y el 6%. Así lo expresaron varios directivos de agencias de medios la semana pasada en un encuentro organizado por Business Insider.
En ese foro, Roberto Santos, CEO de PMX Iberia & Performics (grupo Publicis), dictaminó que este año la publicidad aumentará entre un 4% y un 6%, liderado por Digital y Exterior, mientras que la Televisión se comportará plana. En esa línea, Cristina Rey, CEO de UM, maneja unas previsiones de entre el 3% y el 6% y destacó el aumento que vendrá de la inversión en retail media, frente a la madurez de otros formatos digitales. En su caso, Jaime López Francos, presidente de Dentsu Media, sostuvo que era «moderadamente optimista», ya que digital crecerá menos y el tradicional no crecerá.
