Moncloa trabaja en un plan para ‘repartir mejor’ decenas de millones de euros de publicidad institucional en el marco de su estrategia comunicativa. El objetivo es garantizar que el reparto de este importante presupuesto se realice de manera equitativa y transparente, evitando cualquier tipo de favoritismo o privilegio hacia ciertos medios de comunicación.
El Gobierno central está trabajando en un nuevo plan para repartir mejor la publicidad institucional, con el fin de evitar los casos de malversación y despilfarro de fondos públicos que han salido a la luz en los últimos tiempos. Esta iniciativa surge después de que se hayan encontrado ciertos indicios de mala gestión en el reparto de la publicidad institucional bajo el mandato de Fernando Grande-Marlaska, exsecretario de Estado de Seguridad.
Esta situación ha generado críticas y sospechas acerca de un posible trato de favor hacia determinados medios de comunicación por parte del gobierno español. La nueva estrategia de Moncloa busca precisamente poner fin a estas prácticas irregulares y lograr una distribución más equitativa y transparente de los fondos destinados a comunicación y publicidad institucional.
El plan, que está siendo desarrollado por el gabinete de prensa de Moncloa, establece una serie de criterios claros y objetivos para el reparto de la publicidad. Uno de los principales aspectos que se van a tener en cuenta es el alcance y la audiencia de los medios de comunicación, es decir, se valorará la cantidad de lectores o espectadores que tienen cada uno de ellos, así como su influencia en la sociedad.
Además, se tendrá en cuenta la línea editorial de cada medio, buscando una distribución equilibrada que alcance a la mayor parte de la población y represente una voz plural y diversa en la esfera comunicativa. De esta manera, se garantiza que no haya un trato de favor hacia medios afines al gobierno o a ciertas ideologías, sino que se apoye a una variedad de medios que representen distintos ámbitos de la sociedad.
Otra de las medidas que se están estudiando para mejorar el reparto de la publicidad institucional es la creación de una comisión de seguimiento, formada por representantes tanto del gobierno como de los medios de comunicación. Esta comisión se encargaría de supervisar el proceso de reparto de los fondos y garantizar que se cumplan los criterios establecidos en el plan.
La transparencia es otro de los pilares fundamentales en esta nueva estrategia de Moncloa. En este sentido, se está estudiando la posibilidad de publicar un informe anual en el que se detallen los criterios y procesos empleados en el reparto de la publicidad institucional, así como el destino de los fondos asignados a cada medio.
No obstante, hay quienes critican esta iniciativa y ven en ella una forma de controlar a los medios de comunicación. Algunas voces del ámbito periodístico temen que la creación de una comisión y la imposición de criterios puedan afectar a la libertad de expresión y a la independencia de los medios.
Por otro lado, también se plantea la cuestión sobre la cantidad de fondos destinada a la publicidad institucional y su destino. En los últimos años, se han multiplicado los casos de malversación de fondos públicos bajo este concepto, lo que ha generado un malestar en la sociedad que exige medidas contundentes para poner fin a estas prácticas.
En este sentido, algunos expertos en comunicación sugieren que se reduzca la cantidad de dinero destinada a la publicidad institucional y se priorice la inversión en otros medios de comunicación más accesibles y democráticos, como las redes sociales o los medios digitales.
En definitiva, la nueva estrategia de Moncloa para repartir mejor la publicidad institucional busca, en teoría, evitar problemas de corrupción y garantizar una distribución equitativa de los fondos públicos destinados a comunicación. Sin embargo, aún está por verse si esta iniciativa cumplirá su objetivo y logrará un reparto justo y transparente. Mientras tanto, seguiremos atentos a los avances y cambios que se llevarán a cabo en el marco de esta estrategia de comunicación.
